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陈赫首秀卖出8000万,明星直播带货拉开酣战序幕_娱乐
发布日期:2020-05-20 10:14   来源:未知   阅读:

犀牛娱乐原创

文|远木 编辑|夏添

“我们宣布,有东西直播正式成立了!”

5月16日晚,陈赫对着镜头,在带货首秀上宣布自己即将开启长期的带货“事业”,在几天前,陈赫也通过官方抖音、微头条宣布将长期入驻抖音带货直播,带货单集中在零食、电器和日用品领域。

开播两分钟,就有超过50万的人进入陈赫的抖音直播间,得益于多年的主持与表演功底,陈赫与搭档朱桢二人以幽默、自然的表达,使得直播间自始至终都充满欢快的气氛。直播结束后收获990万音浪,即99余万的打赏收入,陈赫也宣布全部捐出。

第三方数据检监测平台“抖查查”显示,单场带货累计观看人数达到了5097.4万人,销售额高达8122.9万元,共计产生订单数额46.3万单,单场直播增粉更是突破百万。

在陈赫这场直播首秀中,除了第一件标价1元的商品海带小吃售罄,其余商品都仍有库存,最高销量超过5万件的商品为小龙虾,离头部主播仍有较大差距。

总的来看,明星对于直播的介入不断发生变化,从最初为了影视宣发,在直播间作为旁观者姿态的1.0阶段,到作为嘉宾进入头部主播直播间当“捧哏”的2.0阶段,再到李湘、陈赫、刘涛等多位明星以本人为名开设直播间,并常驻多个平台的3.0阶段。

总的来看,明星对直播的参与程度越来越深,经纪公司与平台的关系也越发紧密。

明星常驻直播

开启直播3.0时代

陈赫选择抖音并不意外。

其在抖音入驻已有2年之久,发布300余条视频,粉丝超过6000万,体量逼近微博,有着深厚的粉丝受众基础。此外,签约陈赫、Angelababy的经纪公司泰洋川禾,此前还在3月份曾得到字节跳动独家战略投资,宣布将与字节跳动全面展开战略合作,这也是旗下艺人陈赫与抖音进行深度合作的关键。

作为头部艺人经纪公司,泰洋川禾在短视频网红孵化方面,除了拥有papitube旗下艺人以外,还有滇西小哥、玲爷、爆胎草莓粥等近200位短视频博主,涵盖美食、美妆、搞笑、生活方式、生活评测、母婴、萌宠、文化等垂直领域,在抖音等短视频平台均建立较强知名度与影响力。

值得一提的是,玲爷开创的挑战赛还成为多个主播在开播前的预热活动,罗永浩在直播前曾向其发出“挑战吹牛”、陈赫则发起“挑战嘴上功夫”,一方面是为直播营造话题制造声量,另一方面也是实现旗下艺人与抖音网红的双向流量互推。